Digital marketing er en slags moderne marketingstrategi, en del af reklame, der bruger internettet og online-baserede computeriserede innovationer som arbejdsstationer, mobiltelefoner og andre edb-medier og stadier til at fremme artikler og administration. Dens fremskridt i løbet af 1990'erne og 2000'erne ændrede den måde, hvorpå mærker og organisationer bruger innovation til reklame.
Computeriserede stadier viste sig gradvist at blive sat sammen til at fremme planer og daglige eksistens. Desuden bruger individer gradvist computeriserede gadgets i modsætning til at besøge faktiske butikker. For nylig, digital markedsføring indsatsen er blevet udbredt, ved at bruge en blanding af webstedsforbedring (SEO), fremvisning af websøgeværktøj (SEM), indholdsfremme, force to becounted with reklame, indholdscomputerisering, korstogsannoncering, informationsdrevet fremvisning, promovering af onlineforretninger, webbaseret medieannoncering, webbaseret mediestrømlining, e-mail-direkte annoncering, showpublisering, digitale bøger og optiske cirkler og spil er blevet almindelige. Avanceret annoncering når ud til ikke-internet-stationer, der giver computeriserede medier, såsom tv, mobiltelefoner (SMS og MMS), tilbagekald og transportable ringetoner i venteposition. Forøgelsen af ikke-internetkanaler adskiller avanceret promovering fra webbaseret fremvisning.
Fordele ved edb eller digital marketing:
Bedre kundemålretning
I tilfælde af at du placerer en reklame på tv, i et magasin eller på en tavle, har du begrænset kommando over, hvem der ser annoncen. Det er klart, at du kan kvantificere visse socioøkonomier - herunder bladets fælles læsertal eller segmentet af et specifikt område - men alligevel er det i høj grad stadig et terningkast.
Avanceret fremvisning, så igen, giver dig mulighed for at skelne og fokusere på en usædvanlig eksplicit mængde og sende den mængde tilpassede, reklamer, der ændrer sig meget.
For eksempel kan du udnytte onlinemediers fokus på bestemmelser til at vise webbaserede medieannoncer til en bestemt skare afhængig af faktorer som alder, seksuel orientering, område, interesser, organisationer eller praksis. På den anden side kan du bruge PPC- eller SEO -procedurer til at levere kampagner til kunder, der har vist interesse for din vare eller virksomhed, eller som har kigget igennem eksplicitte kodeord, der identificerer sig med din branche.
Til sidst giver edb -fremvisning dig mulighed for at lede efterforskningen, der er vigtig for at genkende din købers persona, og giver dig mulighed for at finjustere din annonceringsprocedure efter nogen tid for at garantere, at du når frem til muligheder, der sandsynligvis vil købe. Den bedste del er, at edb-reklame hjælper dig med at vise undergrupper inde i din større objektive skare. I tilfælde af at du tilbyder forskellige varer eller administration til forskellige indkøberpersoner, er dette særligt nyttigt.
Bedre omkostningseffektivitet og værdi for pengene
Computeriseret reklame giver dig mulighed for at følge, reducere konsekvent og reducere mængden af kontanter, du bruger på en bestemt kanal, hvis den ikke udviser høj ROI. Tilsvarende kan ikke siges om sædvanlige former for publicering. Det gør ikke nogen forskel, hvordan din bulletin klarer sig - den koster faktisk noget meget ens, uanset om den ændrer sig for dig.
Desuden har du ved hjælp af digital marketing ubegrænset tilsyn med, hvor du beslutter dig for at gå gennem dine penge. Måske, i modsætning til at betale for PPC-korstog, beslutter du dig for at forbrænde kontanter på planlægningsprogrammer for at lave en stor ændring i forhold til Instagram-indhold. En edb -reklameprocedure giver dig mulighed for vedvarende at vende og garantere, at du aldrig spilder penge på kanaler, der ikke fungerer godt.
Samlet set er edb -reklame et mere klogt arrangement og giver dig nye friheder for at sikre, at du får mest værdi for pengene.
For eksempel, hvis du arbejder for en uafhængig virksomhed med en begrænset økonomisk plan, kan du tage et knivstik ved at lægge ressourcer ind i webbaserede medier, bidrage til en blog eller SEO-tre teknikker, der kan give dig høj ROI selv med ubetydelig brug.
Digital marketing hjælper dig med at konkurrere og vinde mod større industrier i din niche
I tilfælde af at du arbejder for et privat firma, er det rimeligt svært for dig at konkurrere med de væsentlige mærker i din branche, hvoraf mange har et stort antal dollars til at sætte ressourcer i tv-reklamer eller cross-country korstog. Heldigvis er der mange friheder til at overgå de enorme spillere gennem vigtige avancerede promoveringsdrev.
For eksempel kan du genkende visse langhaleord, der identificerer din vare eller virksomhed, og lave indhold i top for at hjælpe dig med at placere på webindekser for disse slagord. Webindekser har ikke noget imod, hvilket mærke der er størst - alt taget i betragtning vil webcrawlere fokusere på indhold, der klinger bedst med den tiltænkte interessegruppe.
Desuden giver web-baserede medier dig mulighed for med kraft at kontakte nye folkemængder for at blive regnet med reklame. Jeg følger ikke ved og ved nogen enorme mærker via webbaserede medier. Jeg følger imidlertid kræfter, der skal regnes med, hvem der så ofte vil udstille genstande eller administrationer, de kan lide-hvis du arbejder for en lille til mellemstor organisation, kan dette være en anstændig vej at overveje.
Digital marketing kan kvantificeres
Avanceret fremvisning kan give dig et udtømmende, begyndende til slut perspektiv på alle de foranstaltninger, der kan gøre en forskel for din organisation - herunder indtryk, delinger, perspektiver, snaps og tid på siden. Dette er nok den største fordel ved edb -fremvisning. Selvom sædvanlig reklame kan være nyttig til specifikke mål, er den største grænse kvantificerbar.
I modsætning til de fleste frakoblede fremvisningsindsatser gør avanceret reklame det muligt for annoncører at se præcise resultater gradvist. I tilfælde af at du på et hvilket som helst tidspunkt har placeret en reklame i et papir, vil du indse, at det er så svært at måle antallet af personer, der virkelig vendte sig til den side og fokuserede på din annonce. Der er ingen sikker tilgang til at vide, om denne annonce var ansvarlig for nogen som helst tilbud.
Avanceret fremvisning fremhæves derudover som 'web -baseret reklame', 'web -reklame' eller 'web -reklame'. Udtrykket avanceret fremvisning har fyldt prominens på lang sigt. I USA er internetreklame stadig et kendt udtryk. I Italien omtales edb -reklame som web -fremvisning. Samlet set er edb-reklame blevet til det mest kendte udtryk, især efter år 2013.
Avanceret medieudvikling blev vurderet til 4.5 billioner onlinekampagner, der blev betjent årligt med edb -medieforbrug til 48% udvikling i 2010. En voksende del af reklamen kommer fra organisationer, der anvender Online Behavioral Advertising (OBA) til at skræddersy reklame til webklienter, men alligevel rejser OBA bekymringer om købers sikkerhed og informationsforsikring.
Opbygning af mærkebevidsthed og en ikke-lineær tilgang til digital marketing
Ikke -lineær fremvisning, en slags intelligent reklame, er en udtrukket reklamemetode, der udvider organisationer, der indsamler data om en internetklients onlineøvelser og forsøger at være mærkbare i mange rum.
I modsætning til sædvanlige reklameprocedurer, som omfatter øjeblikkelig, enkeltretning, der informerer kunder (ved hjælp af print, tv og radiopublicering), er ikke -lineære avancerede reklamesystemer fokuseret på at nå frem til planlagte kunder på tværs af forskellige online kanaler.
Sammen med højere kundeoplysninger og interessen for mere moderne køberbidrag har denne ændring tvunget mange organisationer til at revurdere deres indsats system og omfavne eller fusionere omnichannel, ikke -lineære reklamemetoder for at følge med tilstrækkelig brand åbenhed, engagement og rækkevidde.
Ikke -lineære fremvisningsteknikker omfatter bestræbelser på at tilpasse reklamen til forskellige faser og tilpasse kampagnen til forskellige individuelle købere i modsætning til en enorm rimelig skare.
Websøgningsværktøj Marketing
Nogle få undersøgelser viser, at købers reaktioner på sædvanlige fremvisningsmetoder viser sig at være mindre overraskende for organisationer. Ifølge en nylig rapport er næsten 90 % af onlinekøbere i Forenede Stater undersøgte varer og mærker online, før de besøgte butikken eller foretog et køb. Global Web Index vurderede, at i 2018 undersøgte noget mere end halvdelen af kunderne varer i venlige medier.[Redigering nødvendig] Virksomheder er ofte afhængige af, at folk skildrer deres varer i et positivt lys via webbaserede medier, og kan justere deres reklamesystem til at målrette mod personer med enorme onlinemedietilhængere for at frembringe sådanne bemærkninger. Således kan organisationer bruge shoppere til at promovere deres varer eller virksomhed, hvilket mindsker omkostningerne for organisationen.
Opbygning af mærkebevidsthed gennem digital marketing
En af de vitale destinationer for den nuværende avancerede fremvisning er at øge brand mindfulness, i hvilken grad kunder og den samlede befolkning kender til og opfatter et bestemt mærke. Opgradering af mærkebevidsthed er vigtig inden for edb -fremvisning og reklame som hovedregel i betragtning af dens indvirkning på mærke -skelnen og købers dynamik.
Løbende mønstre viser, at organisationer og edb -annoncører fokuserer på brand mindfulness, og nulstiller fejl ved deres avancerede fremvisning af bestræbelser på at udvikle brand anerkendelse og anmeldelse end tidligere år. Dette bekræftes af et 2019 Content Marketing Institute studere, som opdagede, at 81% af edb -annoncører har chippet væk med at forbedre brandbekendelsen i løbet af det foregående år.
En anden Content Marketing Institute -undersøgelse afdækkede, at 89% af B2B -annoncører i øjeblikket mener, at videreudvikling af mærkeopmærksomhed er en højere prioritet end bestræbelser koordineret på at udvide tilbud.
Strategier involveret i at opbygge mærkebevidsthed:
Forbedring af webstedet (SEO)
Metoder til forbedring af websteder kan bruges til at arbejde med opfattelsen af forretningssider og mærkerelaterede stoffer til normale branchespørgsmål.
Betydningen af SEO for at udvide brand mindfulness siges at være forbundet med den udviklende indvirkning af forespørgselselementer og søgehøjdepunkter, som inkluderede stykker, informationstavler og nærliggende SEO på klientens adfærd.
Webindeksfremmende (SEM)
SEM, ellers kaldet PPC publicizing, inkluderer erhvervelse af reklameplads i mærkbare, tilsyneladende situationer på forespørgselspunkter og websteder. Søgekampagner er blevet vist for bestemt at påvirke mærkes anerkendelse, mindfulness og ændringer.
Online medieannoncering
Størstedelen af annoncørerne angiver udvidelse af brand mindfulness som deres hovedmål for fremvisning via online mediestadier. Facebook, Instagram, Twitter og YouTube er registreret som de øverste stadier, der i øjeblikket bruges af onlinemedier, der viser grupper.
Indhold fremvisning
En stor del af annoncørerne accepterer tilpasset indhold-mærkefokuserede webtidsskrifter, artikler, sociale opdateringer, optagelser, hilsnesider-videreudvikling af brandanmeldelse og engagement.
En fungerende og pålidelig stofmetodologi, der kombinerer komponenter af intelligent stofskabelse, sociale opslag og besøgende, der bidrager til en blog kan videreudvikle brand mindfulness og dedikation i et omfattende tempo.
Forbedringer og procedurer
En af de væsentlige ændringer, der skete i sædvanlig fremvisning, var "udviklingen af avanceret annoncering". Dette fik revurderingen af salgsfremmende systemer til at tilpasse sig denne væsentlige ændring i konventionel reklame.
Da avanceret reklame er genstand for innovation, som er i konstant udvikling og hurtigt ændrer sig, burde lignende elementer ikke være usædvanlige fra edb på grund af forbedringer og procedurer. Dette stykke er en bestræbelse på at kvalificere eller isolere de bemærkelsesværdige funktioner, der findes og bruges ved pressetid.
Hvordan planlægger du din digitale marketingstrategi?
For at planlægge din digitale marketingstrategi skal du følge disse tre hovedfaser: mulighed, strategi og handling.
Opportunity
For at lave en overbevisende DMP skal en virksomhed først undersøge kommerciel centrer og sæt 'Keen' (specifikke, målbare, handlingsbare, relevante og tidsbundne) mål. De kan sætte smarte mål ved at inspicere de nuværende benchmarks og centrale udførelsesmarkører (KPI'er) for organisationen og kandidater. Det er hensigtsmæssigt, at undersøgelsen, der bruges til KPI'er, tilpasses til organisationens art, mål, mission og vision.
Organisationer kan undersøge for at promovere og aftaler åbninger ved at revidere deres egen indsats ligesom powerhouse -opsøgende. Dette indebærer, at de nyder fordele, da de kan nedbryde deres medannoncørers indvirkning og mærketilknytninger.
For at drage fordel af den heldige pause bør virksomheden opsummere sine nuværende kunders personligheder og købe et venture. Til dette kan de finde deres avancerede salgsfremmende kapacitet. Dette indebærer, at de skal ramme et rimeligt billede af, hvor de er i øjeblikket, og antallet af aktiver, de kan udpege til deres edb fremvisning procedure. Ved at opsummere købssatsningen kan de ligeledes opfatte huller og udvikling for fremtidige reklameåbninger, der enten vil opfylde mål eller foreslå nye mål og inkrementelle fordele.
Strategi
For at lave en arrangeret edb -procedure bør organisationen undersøge deres avancerede anbefaling (hvad du præsenterer for købere) og formidle den ved hjælp af avanceret klient med fokus på metoder. Langs disse linjer bør de karakterisere online incitamenter. Dette indebærer, at organisationen tydeligt skal kommunikere det, de tilbyder kunder online. For eksempel mærkesituation.
Organisationen burde ligeledes (gen) vælge målmarkedsdele og personas og karakterisere edb -fokuseret tilgang. Efter at have gjort dette tilstrækkeligt, kontroller du fremvisningsblandingen for online valg. Fremvisningsblandingen indeholder 4P'erne - produkt, pris, kampagne og sted.
Handling
Den tredje og sidste fase kræver, at virksomheden etablerer sig. Disse udgiftsplaner og bestyrelsesrammerne; disse bør være kvantificerbare berøringspunkter. For eksempel kommer mængden på tværs af hver enkelt edb -fase. Desuden bør annoncører garantere den finansielle plan, og bestyrelsesrammerne koordinerer de betalte, besiddede og anskaffede medier i organisationen. Handlingen og den sidste fase af forberedelsen kræver ligeledes, at organisationen opretter kvantificerbar stofskabelse, f.eks. Orale, visuelle eller sammensatte onlinemedier.
Efter at have bekræftet den avancerede fremvisningsplan, en planlagt organisation af edb -korrespondance burde være indkodet alle gennem organisationens indadgående aktiviteter. Dette garanterer, at alle anvendte faser overholder og fuldender hinanden i de efterfølgende faser af avanceret markedsføringsmetodik.
Avancerede salgsfremmende kanaler inde i deleøkonomien er regelmæssigt isoleret i tre områder, herunder e -mail, onlinemedier og websøgningsværktøj til fremvisning eller SEM.
Email-
en form for direkte annoncering beskrevet som værende uddannelsesmæssig, begrænset tid og regelmæssigt en metode til klientforhold til bestyrelsen. Foreningen kan opdatere bevægelses- eller fremskridtsdata til klienten ved at købe pjecen, der opstod ved at fortære. Præstation er afhængig af en organisations kapacitet til at komme i kontakt med data fra før, nutid og fremtidig kundebase.
Web-baserede medier-
Webbaserede medier har mulighed for at kontakte en større mængde i en mere begrænset periode end konventionelle salgsfremmende kanaler. Dette gør webbaserede medier til et nyttigt aktiv for købers engagement og spredning af data.
Internetsøgere Marketing eller SEM-
Kræver mere specifik information om innovationen installeret i online faser. Dette annoncesystem kræver langtidsansvar og hengivenhed til den løbende forbedring af en organisations edb -tilstedeværelse.
Konklusion
Andet avanceret Fremme kanaler, især markerede bærbare applikationer, har domineret i deleøkonomien. Markerede bærbare applikationer fremstilles eksplicit for at starte engagement mellem klienter og organisationen. Denne forpligtelse arbejdes normalt med ved hjælp af afledning, data eller markedsudveksling.
Den nye avancerede periode har givet mærkerne mulighed for specifikt at fokusere på deres kunder, der kan tænkes at være ivrige efter deres image eller i lyset af tidligere interesser. Organisationer ville nu kunne bruge onlinemedier til at vælge den aldersgruppe, område, køn og interesser, som de måske vil have deres udpegede stilling til at blive set. I lyset af en klients nye forfølgelseshistorie kan de desuden 'følges' på nettet, så de kan se reklamer fra sammenlignende mærker, varer og tjenester. Dette giver organisationer mulighed for at fokusere på de bestemte klienter, som de ved og føler, vil have størst udbytte af deres emne eller administration, noget der havde begrænset kapacitet op til den edb -periode.
