ანთროპოლოგია: სოციალური მედიის გავლენის კულტურის გავლენა ადამიანის ქცევაზე

ციფრული ეპოქის მზარდი ტალღის პირობებში, სამყარო მუდმივად ვითარდება ტექნოლოგიის განვითარებასთან ერთად. ინტერნეტში ჩამოყალიბებულ ამ თანამედროვე ცივილიზაციაში სოციალური მედიის ბევრად უფრო რთული სამყაროა. დღეს ადამიანები ხშირად ეყრდნობიან სოციალურ მედიის პლატფორმებს გლობალური სიახლეების, უახლესი კულტურული ტენდენციების მისაღებად და რჩებიან მეგობრებთან და ოჯახის წევრებთან. ეს ოდესღაც ერთი შეხედვით უდანაშაულო ქმნილება გადაიზარდა საკუთარ ცხოვრებაში. სოციალურმა მედიამ დღეს გაიზარდა სახელმძღვანელო მითითებებისა და წესების დანაღმულ სფეროში. ძირითადად იმიტომ, რომ სოციალური მედიის საშუალებით ადამიანებს შეუძლიათ მიიღონ ფულადი სარგებელი და გარკვეული დონის გავლენა მოახდინონ სხვებზე. ნებისმიერი ანგარიშის პოპულარობის ზრდა ავტომატურად აძლევს მათ მრავალ ბონუსს და საშუალებას აძლევს გარკვეულწილად დასაქმდნენ. შესაბამისად, გავლენის ქვეშ მყოფი კულტურის ამ ზრდას აქებენ ბრენდები და ბიზნესი, რომლებიც უხდიან ამ ადამიანებს მათ მხარდაჭერას. სოციალური მედიის ამ დამაბნეველ ახალ თავებში ნავიგაციისთვის უმთავრესია გვესმოდეს გზები გავლენის კულტურა ხდება ისე გადაჯაჭვული ყოველდღიურ ონლაინ პლატფორმებთან. განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ შეიძლება მას ჰქონდეს მნიშვნელოვანი კულტურული გავლენა ადამიანის ქცევაზე. 

სოციალური მედიის ზრდა 

ადამიანები სოციალური არსებები არიან, მათ სწყურიათ ურთიერთობა და სხვებთან კავშირი. ადამიანებთან დაკავშირების აუცილებლობამ გამოიწვია ევოლუცია სოციალური მედია. თავიდანვე, ინტერნეტის ჩამოყალიბებამდე, სამუელ ფ.ბ. მორზმა გამოიგონა მორზეს კოდი 1844 წელს. მორზეს კოდი არის წერტილებისა და ტირეებისგან შექმნილი ენა. ეს კოდები წარმოადგენდა ანბანის ასოებს და გამოიყენებოდა კონფიდენციალური შეტყობინებების გასაგზავნად, ხშირად პოლიტიკური ხასიათის. მორზმა ასევე გამოიგონა ელექტროენერგიის გამოსაყენებლად დეპეშების გაგზავნა მის კოდში. ამრიგად, ჩამოყალიბდა ის, რაც ახლა ცნობილია, როგორც "ჩატის ოთახი". ამ დროის განმავლობაში, ადამიანები იყენებდნენ მორზეს კოდს, რათა დაუკავშირდნენ სხვებს საერთაშორისო ან ადგილობრივ დონეზე და დაუკავშირდნენ რეალურ ცხოვრებაში შეხვედრის გარეშე. 

ინტერნეტის პირველ ხანებში, რომელიც დაახლოებით 1960-იან წლებში დამკვიდრდა, მსოფლიოს სხვა ქვეყნების ხალხთან ურთიერთობა ნელი ამოცანა იყო. დღეს, სოციალური მედია ისე განვითარდა, რომ ჩვენ შეგვიძლია მყისიერად ვესაუბროთ ნებისმიერ მსურველს მსოფლიოს თითქმის ნებისმიერი ნაწილიდან, სანამ მათ ინტერნეტი აქვთ. უფრო მეტიც, სოციალური მედიის ყოველდღიური გამოყენება ღრმად ჩადგა თანამედროვე ცივილიზაციაში. იქამდე, სადაც ეს გავლენას მოახდენს პოტენციურ რომანტიკულ პარტნიორებთან შეხვედრის, პოლიტიკური შეშფოთების გამოხატვის, მსვლელობის ორგანიზებისა და გლობალურ სიახლეებზე წვდომის გზაზე. 

სოციალური მედიის ნამდვილი დასაწყისი, როგორც დღეს გვესმის, 2000 – იანი წლების დასაწყისში ითვლება. 2004 წელს MySpace გახდა პირველი სოციალური მედიის საიტი, რომელმაც თვეში მილიონი აქტიური მომხმარებელი მოიპოვა. ეს იყო უდიდესი ეტაპი მისი დროისთვის, რადგან სხვა მიღწევას არცერთი პლატფორმა არ მიუახლოვდა. MySpace- მა ასევე დროებით გაუსწრო Google- ს, როგორც ყველაზე ხშირად მონახულებულ საიტს 2006 წელს შეერთებული შტატების ფარგლებში. ამასთან, დღეს MySpace აღარ არის ისეთი აქტიური და პოპულარული იმ ხალხში, ვინც ხშირად ატარებს დროს ინტერნეტით. 

აქედან გამომდინარე, ერთი რამ უნდა აღინიშნოს სოციალური მედიის პლატფორმების ტენდენციის შესახებ, რომ ისინი ცვალებადია. მათ შეუძლიათ გაქრეს და დაკარგონ ვირტუალური პოპულარობა როგორც კი გამოჩნდნენ. მაგალითად, 2008 წელს ისეთი პლატფორმები, როგორიცაა HI5 და მეგობარო ფეისბუქის ძლიერი კონკურენტები იყვნენ. ამასთან, 2012 წლისთვის ამ საიტებს ვირტუალური პოპულარობა არ ჰქონიათ ონლაინ მედიის ბაზარზე. Facebook, თავის მხრივ, აგრძელებდა აყვავებას და ამჟამად მას მილიარდზე მეტი აქტიური მომხმარებელი ჰყავს. 

რა არის გავლენა?

მოკლედ რომ ვთქვათ, სოციალური მედიის გავლენიანი ადამიანები არიან ინტერნეტის დიდი მიმდევრები, რომლებიც ხშირად განათავსებენ თავიანთი ცხოვრების იდეალიზებულ ვერსიას. ისინი "შთააგონებენ" ხალხს თავიანთი მდიდრული ცხოვრების წესით და აფიქსირებენ მათ აშკარად ავთენტურ არსებობას ონლაინ პოსტების სახით. დროთა განმავლობაში, ურთიერთობა იქმნება მაყურებელს და გავლენას შორის. მაყურებლები ხშირად ამ ვირტუალურ პიროვნებაზე ფიქრობენ თავიანთ მეგობრად, ვიდრე სრულებით უცხოდ.

ეს ურთიერთობა ხელს უწყობს გავლენას ახდენს მიმდევრების პროდუქციის გაყიდვაზე დახვეწილი გზით. იმის ნაცვლად, რომ არ გადაიდო მუდმივი ონლაინ რეკლამა, მნახველები იღებენ რეკომენდაციებს იმ ადამიანებისგან, რომელთა ყურება უყვართ. ბრენდები გავლენას ახდენენ გავლენიანებზე პროდუქციის "შემოთავაზების" შესახებ მათ მაყურებელს ფინანსური მოგების ან სხვა კავშირების სანაცვლოდ. ეს უმეტეს შემთხვევაში მუშაობს, რადგან მაყურებელი ენდობა და აღფრთოვანებულია ამ ონლაინ შემქმნელით და სურთ, რომ მათმა ცხოვრებამ მოახდინოს გავლენის მიმბაძველების იმიტაცია. ამიტომ, ისინი ყიდულობდნენ ყველაფერს, რასაც ონლაინ შემქმნელი იყენებს ან ხელს უწყობს კითხვის გარეშე. 

წლების განმავლობაში, კორპორატიული ბრენდები აკვირდებიან ონლაინ საზოგადოებების უზარმაზარ ზრდას, რომლებიც გამოჩნდება და მხარს უჭერს მათ საყვარელ შინაარსის შემქმნელს. ერთგულების ეს ძლიერი გრძნობა არის ის, რაც გავლენას ახდენს გარეგნულად სრულყოფილ სარეკლამო ინვესტიციად. უფრო ხშირად, ნამდვილობის ჰაერი, რომელიც გავლენას ახდენს გავლენის ქვეშ მყოფი მათი ანგარიშის ან არხის გარშემო, საშუალებას აძლევს მათ მნახველებს ენდონ მათ. მას შემდეგ, რაც მათი დაცვა დაიკლებს, ისინი უფრო მეტად მზად იქნებიან იყიდონ ყველაფერი, რაც რეკლამირებულია. მიუხედავად იმისა, რომ ამ დღეებში გავლენიანი პირები უფრო წინასწარ საუბრობენ იმაზე, თუ როდის იღებენ მათ ხელფასს დაწინაურებისთვის, ინტერნეტში იყო დრო, როდესაც მათმა აუდიტორიამ არ იცოდა. მაშასადამე, გავლენის კულტურა აუცილებლად უკავშირდება მომხმარებლობის ზრდას. 

ნეგატიური ანთროპოლოგიური შედეგები 

სოციალური ქსელის პლატფორმების გამოყენებით ინტერნეტში გატარებული საათების ზრდასთან ერთად იზრდება ფიზიკური და ფსიქიკური ჯანმრთელობის რისკები. სოციალური მედია ერთ დროს იყო სივრცე, სადაც ხალხს შეეძლო გაეზიარებინა ყოველდღიური აზრები და სურათები. სადაც ისინი განათავსებდნენ თავიანთი ცხოვრების ნაწყვეტებს, ზუსტად ისე, როგორც ისინი უფილტროდ იყვნენ. ახლა კი, სოციალური მედია გადაიქცა ეპიკურ თამაშში, თუ ვინ შეიძლება გამოიყურებოდეს უფრო შთამბეჭდავად ან ერთად. წავიდა ინსტაგრამზე საშინელი განათებით ბუნდოვანი სურათების გამოქვეყნების დღეები და ამის ნაცვლად არიან ადამიანები, რომლებიც მთელ ფოტოსესიებს დგამენ ერთი პოსტისთვის. ისინი იყენებენ პროფესიონალურ კამერებს, აღჭურვილობას, მრავალრიცხოვან სამოსის შეცვლას და ასისტენტების დახმარებით იყენებენ საკუთარი თავის ყველაზე სრულყოფილ პრიალა ვერსიას.

სამწუხაროდ, მათმა აუდიტორიამ არ იცის რა ძალისხმევა, მაკიაჟი და ფოტოშოპი გამოიყენა ამ სურათების "სრულყოფისთვის". შედეგად, ნორმალური ადამიანები თავს ადარებენ თავიანთი საყვარელი გავლენის ამ ყალბ ვერსიებს. ირონიულად გამჭვირვალობისა და პატიოსნების ნაკლებობა ეწინააღმდეგება მათ "ავთენტურ" ონლაინ პერსონას. სოციალური მედიის ზრდა პირდაპირ კავშირშია დღევანდელ ახალგაზრდობაში ფსიქიური დაავადებების ზრდასთან. ონლაინ შინაარსი უფრო მეტად იწვევს, ვიდრე გასართობს, მოზარდთა აბსოლუტური უმრავლესობისთვის. 

სხეულის გამოსახულება

სოციალურ მედიაში, როგორიცაა Instagram, "არასრულყოფილების" აღმოფხვრის კულტურა გახდა აბსოლუტური ნორმა. Instagram არის პლატფორმა, სადაც მომხმარებლებს შეუძლიათ გაზიარება სურათები და ვიდეო ინტერნეტში მათ მიმდევრებთან ერთად. ამ დღეებში ინსტაგრამს იკავებენ გავლენიანი ადამიანები, რომლებიც აძლიერებენ თავიანთ სხეულს ფილტრებისა და Photoshop– ის გამოყენებით, რათა გამოჩნდნენ თავიანთი „საუკეთესონი“. ამჟამად არ არსებობს შეზღუდვები, თუ ვის შეუძლია ნახოს ეს სურათები. ამიტომ, მცირეწლოვანი ბავშვები და შთამბეჭდავი მოზარდები, რომლებიც ზრდის შუაგულში არიან, იძულებულნი არიან არაერთხელ ნახონ სილამაზის ეს იდეალური სურათი. წარმოუდგენლად, ეს სურათები ხშირად გამოსახულია როგორც ბუნებრივი და ავთენტური.

 შედეგად, ბევრი ახალგაზრდა გოგო და ბიჭი საკუთარ ფიზიკურ გარეგნობას ადარებს ამ გავლენის მქონე ადამიანებს. რადგან მოსახლეობის უმეტესობა მათ სინამდვილეში არ ჰგავს, ისინი წარმოუდგენლად დაუცველები არიან. მათი შინაგანი შინაარსის გაგზავნა არის ის, რომ მათ სხეულში რაღაც არ არის პრობლემა, რადგან ისინი არ ჰგვანან ამ სურათებს. მართალია, დაუცველობა შეიძლება იყოს ფაზები, რომლებსაც გადიან ახალგაზრდები და საბოლოოდ იზრდება საკუთარი ძალებით.

ამასთან, თანამედროვე ციფრული ხანით, სოციალური პლატფორმები დიდ როლს ასრულებენ სილამაზის ტენდენციების განდიდებაში. ეს ტენდენციები ვირუსულად იქცევა ყველგან ინტერნეტით და, როგორც წესი, აღფრთოვანებული ხვდება მათ. როდესაც ეს ინფლუენციონერები არარეალური სილამაზის სტანდარტს დებენ ინტერნეტში, ისინი უარყოფითად აისახება ყველა მომხმარებელზე, რომელიც დააჭერს მათ პროფილს. გარდა ამისა, ამან შეიძლება შეცვალოს მათი წარმოდგენა მათი სხეულის შესახებ და გამოიწვიოს სხეულის დისფორია ან არაჯანსაღი კავშირი საკვებთან. 

Influencer კულტურა არსებითად ამტკიცებს, რომ ფიტნესის მაღალი დონე, მშვენივრად უზადო კანი და "ჯანმრთელი" დიეტა მიიღწევა საშუალო ადამიანის მიერ. მომხმარებლებისთვის მიყიდული იდეა არის ის, რომ თუ ისინი საკმარისად იმოქმედებენ და ყიდულობენ ყველა პროდუქტს, რომელსაც რეკომენდაციას აძლევენ გავლენები, მათაც შეუძლიათ უნაკლოდ გამოიყურებოდეს. ეს არამარტო სიმართლეს შეესაბამება, არამედ შეიძლება გამოიწვიოს კვების დარღვევები მაყურებლებში. სინამდვილეში, აშკარაა არასაკმარისი გამჭვირვალობა კოსმეტიკური ქირურგიის შესახებ, რომელიც გავლენებმა გააკეთეს და მათ ხელთ არსებული რესურსები. 

ისინი აცხადებენ, რომ მათი სხეულები და სახეები ბუნებრივია, მიუხედავად იმისა, რომ კოსმეტიკური სამუშაოები ხდება, პროფესიონალი მზარეულების დიეტის კარნახით, საუკეთესო დიეტოლოგების და კანის მოვლის სპეციალისტების ყოლა. სოციალურ კლასში და გარემოში არსებულ სტრესულ ფაქტორებში მკაფიო განსხვავების გამო მაყურებელს და გავლენას ახდენს გავლენა, მსგავსი არარსებობის ან დიეტისგან იგივე შედეგის მოლოდინი სრულიად არარეალურია. ამასთან, მაყურებელს ხშირად პირობითად სურთ, რომ სხვაგვარად დაიჯერონ. 

დიეტის კულტურა და ფსიქიკური ჯანმრთელობა  

დიეტის კულტურა შეიძლება განისაზღვროს, როგორც რწმენის სისტემა, რომელიც ხაზს უსვამს "სიგამხდრეს", როგორც ჯანმრთელობისა და სილამაზის საბოლოო ნიშანს. ამრიგად, დიეტის კულტურა ხელს უწყობს შეზღუდულ კვებას, ითვლიან კალორიებს და იწონიან თავს რეგულარულად. დიეტური კულტურის ტოქსიკურობა ზოგჯერ მთლიანად იგნორირებულია საშუალო მედიაში, რადგან ის გახდა ნორმა ინტერნეტში. გავლენის ქვეშ მყოფი პირები, განზრახ არის ეს თუ არა, განაგრძობენ დიეტურ კულტურას მათი უკიდურესად შეცვლილი სურათების საშუალებით. ადამიანები, რომლებიც შემდეგ ხედავენ ამ სურათებს, ცდილობენ დაიცვან უკიდურესი დიეტა, რათა სხეულის მკვეთრად შეცვალონ. ისინი ამას ისე აკეთებენ, რომ გავლენიანებს დაემსგავსონ, რომლებსაც მისდევენ. 

ეს პლატფორმები ხალხს აძლევს ხმას, რომლებიც ხელს უწყობენ საზიანო პროდუქტებს, როგორიცაა დიეტის აბები, ჩაი და კორსეტები. ყველა მათგანს აქვს უკიდურესად მავნე გვერდითი მოვლენები, რომლებსაც, შესაბამისად, გავლენა არასდროს გამოაქვეყნებს. ისინი უპირატესობას ანიჭებენ პრიორიტეტულ სახეებსა და "სწრაფ გამოსწორებებს" ვიდრე ჯანსაღი ჯანდაცვა. საზოგადოების ცხიმოვანი ფობიის უკიდურესი ინტერნალიზაცია აგრძელებს ზიანს აყენებს ახალგაზრდებს და მოხუცებს, რომლებიც ამ პლატფორმებს იყენებენ. ამას, რა თქმა უნდა, კიდევ უფრო აძლიერებენ ჟურნალები და პოპულარული ვებ – გვერდები, რომლებიც ფოტოსურათს უკეთებენ ქალებს, რომლებიც ბუნებრივად გამხდარი არიან, ან უცხოური ექსტრემალური დიეტის შედეგად გამხნევები.

ეს ქალები და მამაკაცები ყველგან არიან ნაჩვენები მედიისა და კინოს ყველა ასპექტში. ისინი ასახულია, როგორც საზოგადოების სილამაზის სტანდარტი და ყველას უნდა აკმაყოფილებდეს ეს ან იყოს, სტანდარტულად, მიმზიდველი. გარდა ამისა, როდესაც გავლენის ქვეშ მყოფი პირები უარს ამბობენ გულწრფელობაზე, თუ როგორ მიაღწიეს თავიანთ სხეულს, ისინი თავიანთ მიმდევრებს წარუმატებლობისკენ უბიძგებენ. ამ უკმარისობამ შეიძლება გამოიწვიოს ფსიქიკური აშლილობა მათთვის, ვინც უკვე იბრძვის მათი ფსიქიკური ჯანმრთელობისთვის. უფრო მეტიც, ზეწოლა საზოგადოების სილამაზის ტენდენციების შესანარჩუნებლად იწვევს ფსიქიური დაავადებების მასივის გაბრწყინებას ან შემდგომ პროგრესს. რამდენიმე მაგალითი მოიცავს შფოთვითი დარღვევები, კლინიკური დეპრესიადა სხეულის დისფორია. 

პოზიტიური კულტურული კვალი 

მიუხედავად იმისა, რომ აუდიტორიაზე ზემოქმედების მრავალი ნეგატიური გზა არსებობს, ზოგი გავლენა იყენებს მათ პლატფორმებს სასიკეთოდ. Youtubers, როგორიცაა Zoe Sugg, Louise Pentland და Jonathan Saccone Joly, იყენებენ თავიანთ ონლაინ პლატფორმებს მნიშვნელოვანი საკითხების განსახილველად და უფრო პოზიტიური შეტყობინებების გასავრცელებლად. მაგალითად, Sugg იყენებს მის ბრენდს Zoella ქალთა ჯანმრთელობის დაცვისა და უფლებების განხილვა. ის ამას ცხოვრების წესის შინაარსთან ერთად აკეთებს.

 გარდა ამისა, ზოგჯერ გავლენის ქვეშ მყოფი პირები თავიანთ პლატფორმებს იყენებენ, რათა მაყურებელს მოუწოდონ მონაწილეობა მიიღონ მნიშვნელოვან საკითხებში, როგორიცაა საპრეზიდენტო არჩევნები. ზოგისთვის, პოლიტიკაზე ზემოქმედების პირადმა აზრებმა შეიძლება მნიშვნელოვნად განსაზღვროს მათი საკუთარი პოლიტიკური პოზიცია. როდესაც მაყურებლები ხედავენ, თუ როგორ საყვარელ გავლენას ახდენს საკუთარი თავის განათლება და ხდება აქტიური მოკავშირე, ისინიც მოტივირებულები არიან, რომ იგივე გააკეთონ. სოციალურ მედიას ასევე შეუძლია დაეხმაროს მნიშვნელოვან გლობალურ საკითხებზე ყურადღების გამახვილებაში, როგორიცაა ეკოლოგიურად ცნობიერება MeToo მოძრაობასაქართველოს Black Lives მნიშვნელობა აქვს მოძრაობას და კიდევ ბევრი სხვა. სწორ ხელში, ინტერნეტ პოპულარობამ შეიძლება ღრმად და არსებითი გავლენა მოახდინოს სხვებზე. 

Influencer მარკეტინგი 

ამჟამად, გავლენიანი მარკეტინგი ბიზნესი ახლა მრავალმილიარდ დოლარიანი ინდუსტრიაა. ბრენდებმა სოციალური მედიის საშუალებით რეკლამა განიხილეს, როგორც აუცილებლობა ამ თანამედროვე ეპოქაში. წარსულში ინფლუენსერებსა და შესაბამის ბრენდებს შორის ურთიერთობა ძირითადად კორპორაციების სასარგებლოდ იყო. ამ კომპანიებს შეეძლოთ გადაეწყვიტათ, სურდათ თუ არა გადაეხადათ მცირე საფასური ინფლუენსერისთვის სოციალურ ქსელებში შეძახილების სანაცვლოდ.

ამჟამად, პოპულარულ გავლენათა უზარმაზარი რაოდენობის გამო, რომლებიც იღებენ პუბლიცისტებს და აგენტებს, მათ შორის შეიცვალა ძალაუფლების დინამიკა. ბრენდები სრულ კონტროლს აღარ აკონტროლებენ, რადგან ახლა გავლენას ახდენს გავლენა მათი უფრო მეტი კომპენსაციისთვის. ბალანსის ამ ცვლილებამ მხოლოდ ხელი შეუწყო ბრენდების შემოსვლას უფრო კონკურენტუნარიან ბაზრებზე. ფასები გააგზავნა კონკურენტ კომპანიებს სასარგებლოდ ან საწინააღმდეგოდ. გარდა ამისა, ინფლუენსერების გამოყენება პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის გახდა ისეთი მომგებიანი ბიზნესი და ღრმად გადაჯაჭვულია სოციალურთან ზოგადად მედია. ისეთ პლატფორმებს, როგორიცაა Instagram, ახლა აქვს განახლებული ფუნქცია, რომელიც საშუალებას აძლევს გავლენებს უფრო ნათლად აჩვენონ თავიანთი ბრენდის გარიგებები. ის ასევე გვთავაზობს სავაჭრო ჩანართს, რაც მომხმარებლებს გაუადვილებს იმ პროდუქტების ყიდვას, რომლებსაც გავლენის ქვეშ მყოფები ავრცელებენ. 

 YouTube-თან ერთად, ინსტაგრამი გახდა რეკლამების, ბრენდის გარიგებების, შვილობილი ბმულების და დაფინანსებული კუპონის კოდების ცენტრი. შვილობილი ბმულები და კუპონის კოდები, რომლებიც დაკავშირებულია გავლენიანებთან, საშუალებას აძლევს მათ შეინარჩუნონ ამ კონკრეტული პროდუქტის საშუალებით მიღებული მოგების მცირე პროცენტი. ისინი მოიპოვებენ ამას მოგება ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე იყენებს მათ დაფინანსებულ კოდს ან ბმულს. 

შესაბამისად, დღეს ყველაზე პოპულარული სოციალური მედიის საიტებია Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, Reddit და pinterest. გამოკვლევებმა დაადგინა, რომ ეს სხვადასხვა პლატფორმები სპეციფიკურ ასაკობრივ ჯგუფებს ემსახურება, განსაკუთრებით აშშ – ში. მაგალითად, ინსტაგრამს ჩვეულებრივ იყენებენ მოზარდები და 20 წელზე უფროსი ასაკის ადამიანები, ვიდრე 30 წელზე უფროსი ასაკის ადამიანები. 

ეს დაკვირვება მგრძნობიარეა დროთა განმავლობაში პროგრესის გამო, რადგან ახალგაზრდა თაობა განაგრძობს ზრდას სოციალური ქსელებით. მსხვილი კორპორატიული ბრენდები ცდილობენ პოპულარობის ეს არაპროგნოზირებადი ტენდენციები გამოიყენონ თავიანთი სასარგებლოდ. მათი სამიზნე აუდიტორიის თვალყურისდევნებით, ამ ბრენდებს შემდეგ შეუძლიათ განავითარონ შინაარსი, რომელიც კონკრეტულად შეესაბამება თითოეულ ასაკობრივ ჯგუფს. ამრიგად, ისინი ამ ინფორმაციას იყენებენ საკუთარი გაყიდვების გასაზრდელად და მათი მიღწევისთვის. 

გამჭვირვალობის ანთროპოლოგიური მნიშვნელობა 

თანამედროვე ციფრულ ეპოქაში სოციალური მედია ღრმად შეიცვალა ჩვენი ყოველდღიური ცხოვრება. ჩვენ მუდმივად ვხარჯავთ დიდი რაოდენობით შინაარსს მოკლე დროში. აყვავების მისაღწევად, მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენ გვესმოდეს, რა ურთიერთობა აქვს სოციალურ მედიას ჩვენს ფსიქიკურ და ფიზიკურ კეთილდღეობასთან. სოციალური პლატფორმების რთულ გზებთან თანაარსებობის ერთადერთი გზა მავნე პირობებისა და შაბლონების ამოცნობაა. თვალის დახუჭვაზე გავლენის ქვეშ მყოფი შინაარსის საათების გარეშე, იმის გაგება, თუ რამდენად შეიძლება დადგმული იყოს ის, ახდენს რეალობის დამახინჯებას. გარდა ამისა, მას ასევე შეუძლია არასწორად მოგვაწოდოს ინფორმაცია რეალურ სამყაროში ხალხის კომუნიკაციის ან მათი ცხოვრების პრიორიტეტული ხასიათის შესახებ. სოციალური მედიის ონლაინ კულტურის გააზრების მიზნით, მისი წარმოშობის, პროგრესისა და ამჟამინდელი გვერდითი მოვლენების შესწავლით უკეთ შეგვეძლება ამ ონლაინ სივრცეების უსაფრთხოდ გამოყენება. 

დაწკაპეთ აქ მსგავსი სტატიებისთვის. 

წყაროები: 

ჩენი, ჯ. (2021, 08 თებერვალი). რა არის ინფლუენჯერ მარკეტინგი: როგორ განვავითაროთ თქვენი სტრატეგია. Მოძიებულია https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing/

დღე, ჰ. (2019, 15 თებერვალი). როგორ გვცვლის ყველა ჩვენგანი გავლენის კულტურის მიერ. Მოძიებულია https://www.bbc.co.uk/bbcthree/article/b5488f38-e9c4-4e0c-95e2-3002f47f88f8

"დიეტის კულტურა" და სოციალური მედია. (2021, 28 იანვარი). Მოძიებულია https://recreation.ucsd.edu/2021/01/diet-culture-social-media/    

ჰეზელი, ც. (2019, 15 ოქტომბერი). სოციალური მედიის გავლენის მატება. Მოძიებულია https://viewpoint.pointloma.edu/the-rise-of-the-social-media-influencer/

მარტინო, პ. (2019, 12 ივნისი). WIRE სახელმძღვანელო გავლენის შესახებ. Მოძიებულია https://www.wired.com/story/what-is-an-influencer/

ჰეზელი, ც. (2019, 15 ოქტომბერი). სოციალური მედიის გავლენის მატება. Მოძიებულია https://viewpoint.pointloma.edu/the-rise-of-the-social-media-influencer/

კავშირი სოციალურ მედიასა და სხეულის სურათს შორის. (2019, 9 ოქტომბერი). Მოძიებულია https://online.king.edu/news/social-media-and-body-image/

ორტიზ-ოსპინა, ე. (2019, 18 სექტემბერი). სოციალური მედიის ზრდა. წაკითხვის თარიღი: 2021 წ https://ourworldindata.org/rise-of-social-media

როზენვალდი, მ. (2020, 12 ივნისი). Twitter- სა და Facebook- მდე იყო მორზეს კოდი: სოციალური მედიის ნამდვილი გამომგონებლის გახსენება. Მოძიებულია https://www.washingtonpost.com/news/retropolis/wp/2017/05/24/before-there-was-twitter-there-was-morse-code-remembering-social-medias-true-inventor/

სოციალური მედიის ევოლუცია: როგორ დაიწყო იგი და სად შეიძლება ამის შემდგომი განვითარება? (2021, 03 მარტი). Მოძიებულია https://online.maryville.edu/blog/evolution-social-media/

ვალენტინი, ბ. (2020, 24 მარტი). დიეტის კულტურა ხელს უწყობს საკვებთან საშიშ ურთიერთობას. Მოძიებულია https://temple-news.com/diet-culture-promotes-dangerous-relationship-with-food/